กลยุทธ์ “นันยาง”บริษัทที่ยังคงยึดหลักอนุรักษ์นิยม(Conservative) ในการผลิตสินค้า แต่แง่มุมการทำการตลาดมักมีกิมมิคเกาะกระแส สร้างรุ่นพิเศษจำนวนจำกัด(Limited Edition) ออกมาให้ฮือฮา! ลึกกว่าที่นึก เพราะนี่คือกลยุทธ์จุดเชื่อมของยุคสมัย ภายใต้โจทย์ “สินค้าเหมือนเดิมจะขายได้ยังไง?” ล่าสุดออกรุ่น“พิทักษ์ 68” รองเท้าผ้าใบลวดลายพรางทหาร เพื่อระดมทุนช่วยเหลือทหารผ่านศึก &nbsp;บริษัท นันยางมาร์เก็ตติ้ง จำกัด ในเครือซอโสตถิกุล แบรนด์รองเท้าผ้าใบและช้างดาวคู่ใจคนไทยมากว่า 70 ปี ได้เปิดเผยเบื้องหลังการดำเนินธุรกิจและปรัชญาการทำงานที่ยึดหลัก "ฟังก์ชันเหนือแฟชั่น" พร้อมเล่าถึงการสนับสนุนทหารในสถานการณ์ชายแดนไทย-กัมพูชาอย่างต่อเนื่อง โดย “จักรพล จันทวิมล” กรรมการผู้จัดการ บริษัท นันยางมาร์เก็ตติ้ง เปิดเผยว่า ในช่วง 3 เดือนที่ผ่านมาของสถานการณ์ความไม่สงบชายแดน บริษัทได้เข้าไปช่วยเหลือทหารด้วยการส่งรองเท้าช้างดาวเพื่อการพักเท้าในช่วงแรก ต่อมาจึงส่งรองเท้าผ้าใบเพื่อใช้ในการลุยป่า"เราทราบมาพอสมควรว่ารองเท้าของเราเป็นรองเท้าอเนกประสงค์ ใช้ได้กับทุกสภาพและทุกอาชีพ โดยเฉพาะรองเท้าผ้าใบของเราที่เหมาะสมกับการลุย เพราะมันไม่ลื่นเมื่อลุยป่าในสภาพเปียกชื้น และทนทานสำหรับการเดินหลายกิโลเมตรในแต่ละวันที่ทหารต้องลาดตระเวนดูแลประเทศให้เรา”<h2>กลุ่มลูกค้าที่หลากหลายเกินคาด</h2>แม้หลายคนจะจดจำนันยางในฐานะ "รองเท้านักเรียน" แต่ “จักรพล”เผยว่า ความจริงแล้วกลุ่มลูกค้าของบริษัทมีความหลากหลายมากกว่าที่คิด โดย 70% เป็นกลุ่มนักเรียน ขณะที่อีก 30% ที่ไม่ค่อยได้พูดถึงเป็นกลุ่มผู้ใหญ่ ไม่ว่าจะเป็นกลุ่มเล่นกีฬา เตะตะกร้อ คนทำปฏิบัติอาชีพทั่วไป แรงงาน สามล้อ วินมอเตอร์ไซค์ ขับแท็กซี่ และไปถึงกลุ่มข้าราชการ ทหาร ตำรวจ และผู้พิทักษ์ป่า"ทหารพราน หรือทหารที่อยู่ในปฏิบัติหน้าที่จริง เขาใช้รองเท้าของเรามาพอสมควรแล้ว เพราะเหมาะกับการลุยเหตุผลที่น่าสนใจคือเรื่องความปลอดภัยจากการเหยียบระเบิด ตามที่ทหารผ่านศึกให้ข้อมูลว่า เมื่อเหยียบระเบิด รองเท้าผ้าใบจะช่วยลดความเสียหายอย่างมีนัยสำคัญ โดยแรงอัดของระเบิดจะทำให้ต้องตัดเพียงข้อเท้า เทียบกับรองเท้าคอมแบทที่แรงอัดจะบีบทำให้ต้องตัดเหนือเข่า ซึ่งส่งผลต่อคุณภาพชีวิตหลังเกิดเหตุอย่างมหาศาล”<figure><picture> <source srcset="https://static.thairathaws.store/media/Dtbezn3nNUxytg04avhPHWBoneHBWS3wXls5P55MkLP9ad.webp" type="image/webp" class="img-responsive img-center" loading="lazy" alt="" /> <source srcset="https://static.thairathaws.store/media/Dtbezn3nNUxytg04avhPHWBoneHBWS3wXls5P55MkLP9ad.jpg" type="image/jpeg" class="img-responsive img-center" loading="lazy" alt="" /> <img src="https://static.thairathaws.store/media/Dtbezn3nNUxytg04avhPHWBoneHBWS3wXls5P55MkLP9ad.jpg" class="img-responsive img-center" loading="lazy" alt="" /> </picture></figure> <h2>พระราชทานและการสนับสนุนต่อเนื่อง</h2>การช่วยเหลือทหารของนันยางไม่ใช่เหตุการณ์ครั้งเดียว แต่เป็นการดำเนินการหลายขั้นตอน เริ่มจากครอบครัวซอโสตถิกุล ผู้บริหารบริษัท และเพื่อนๆ มอบรองเท้าแตะช้างดาว 9,999 คู่ ต่อมาได้รับพระมหากรุณาธิคุณจากกรมสมเด็จพระเทพรัตนราชสุดาฯ สยามบรมราชกุมารี ที่ทรงมีพระราชประสงค์มอบรองเท้าผ้าใบประมาณ 6,000 คู่แก่ทหารแนวหน้า โดยบริษัทได้น้อมเกล้าถวายและพระองค์ท่านได้พระราชทานต่อให้กับทหาร เมื่อประชาชนทั่วไปเห็นการกระทำของเรา เขาก็รวบรวมกันมาซื้อรองเท้าที่ร้านตัวแทนของเราในพื้นที่ใกล้เคียง เราก็ให้ราคาพิเศษและช่วยดำเนินการส่งให้ ซึ่งมีจำนวนไม่น้อยล่าสุด บริษัทได้เปิดตัวโครงการ "รองเท้าพิทักษ์ 68" ซึ่งเป็นรองเท้าผ้าใบลายพรางทหารในราคา 699 บาท (เทียบกับรองเท้าปกติ 300-400 บาท) เปิดให้สั่งพรีออเดอร์เพียง 5 วัน ตั้งแต่วันที่ 8-12 ส.ค.2568 โดยใช้แนวคิด "วันที่ 8 เดือน 8" เป็นจุดเริ่มต้น"เราประกาศเป็นโครงการว่าเราจะทำรองเท้าคู่นี้ ใครอยากจะร่วมกับเราบ้าง แล้วก็อธิบายไปเลยว่าเรื่องราวของมันเป็นยังไงบ้าง &nbsp;กำไรทั้งหมดจะมอบให้กับองค์การทหารผ่านศึกและหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง &nbsp;โดยได้รับการสั่งซื้อกว่า 10,000 คู่ สร้างกำไร 2 ล้านบาท ได้นำไปแบ่งบริจาคให้องค์การทหารผ่านศึก 1 ล้านบาท โรงพยาบาลพระมงกุฎ 500,000 บาท มูลนิธิขาเทียมในพระบรมราชูปถัมภ์ 250,000 บาท และมูลนิธิสายใจไทย 250,000 บาท”<h2>ปรัชญา Conservative แต่สร้างสรรค์</h2>“จักรพล”เผยปรัชญาการทำธุรกิจว่า นันยางเป็นแบรนด์ที่เน้น "ฟังก์ชัน" มากกว่า "แฟชั่น" โดยมุ่งเน้นการใช้งานจริงแทนความสวยงาม ข้อดีคือไม่ต้องเปลี่ยนรูปแบบบ่อย ไม่มี End of Season ไม่ต้องลดราคา 90% เหมือนสินค้าแฟชั่น ขายได้ต่อเนื่องตลอดปี แม้กำไรจะน้อยกว่าสินค้าแฟชั่น&nbsp; &nbsp; "รองเท้าผ้าใบนันยางและรองเท้าแตะช้างดาว มันเหมือนรองเท้าที่ใส่ลุยใส่ไปทั่วไป ทำให้เราอยู่ได้มานาน ไม่ต้องเปลี่ยนบ่อย ข้อเสียก็คือกำไรน้อย เพราะเราไม่ได้แฟชั่นสวย แต่ข้อดีคือเราไม่ต้องลดราคาในช่วง Off Season เพราะเราไม่มีซีซั่น"การทำงานแบบ Conservative ไม่ได้หมายความว่าไม่สร้างสรรค์ “จักรพล”อธิบายว่า Conservative หมายถึงไม่เสี่ยงในการดำเนินธุรกิจหลัก แต่วิธีการนำเสนอสามารถทำได้หลายแบบ แนวทางการสื่อสารของนันยางมีหลักการสำคัญคือ สินค้าต้องขายได้ก่อน การกุศลถือเป็นโบนัส ไม่ใช่การเรียกร้องให้ซื้อเพื่อทำบุญ แต่ให้ผู้บริโภคซื้อเพราะชอบสินค้าก่อน การทำ Limited Edition ของนันยางมักจะมีเรื่องราวและความหมาย โดยเฉลี่ยปีละครั้ง เพื่อให้เป็น Limited Edition ประจำปี ส่วนใหญ่ไม่ได้วางแผนล่วงหน้า จะเกิดขึ้นตามกระแสสังคม<h2>รุ่นลิมิเต็ดที่สร้างปรากฏการณ์</h2>“จักรพล” กล่าวว่า นันยางมีประวัติการทำ Limited Edition ที่สร้างกระแสหลายครั้ง เริ่มต้นจากรองเท้าสีแดงเมื่อลิเวอร์พูลได้แชมป์ปี 2019 ซึ่งใช้แนวคิด ถ้าลิเวอร์พูลได้แชมป์เราจะผลิตรองเท้าสีแดง เปิดขายเพียง 90 นาทีเท่ากับเวลาเล่นฟุตบอล ขายได้หลักหมื่นคู่ ปัจจุบันราคาตลาดมืดสูงถึง 2,500 บาทตอนนั้นไม่เคยผลิตสีแดงมาก่อนปี 2022 ทำรองเท้า Blackpink ช้างดาวสีดำ-ชมพู ใช้เงื่อนไขว่าถ้าเพลง Pink Venom ได้เกิน 80 ล้านวิวใน 24 ชั่วโมงแรก บริษัทจะผลิตรองเท้าแตะช้างดาวสีชมพู หรือล่าสุดมีรองเท้าหมูเด้ง ตามกระแสสัตว์ดาราจากเขาเขียว ซึ่งทุกอย่างเกิดจากวิธีคิดที่ว่า "ทุกอย่างอยู่ที่วิธีคิด"จุดเด่นของรองเท้านันยางคือการใช้ยางพารา 100% ซึ่งเป็นแบรนด์เดียวในประเทศที่ยึดหยัดใช้วัตถุดิบนี้ ทำให้รองเท้าทนทานจนมีสำนวนว่า หายก่อนรองเท้าพัง วิสัยทัศน์ของนันยางกำลังเปลี่ยนผ่านจากผลิตภัณฑ์ที่จับต้องได้เป็นแพลตฟอร์มและสื่อ เน้น Real Time Marketing ตอบสนองกระแสสังคมทันที เพื่อเป็นจุดเชื่อมของสินค้าแบบเดิม"สิ่งที่ทำให้การตลาดยากคือสินค้าเหมือนเดิมจะขายได้ยังไง นักเรียนสมัยเรากับสมัยปัจจุบันความคิดต่างขนาดไหน ห่างกัน 5 ปี เด็ก ป.6 กับ ม.6 ก็คิดไม่เหมือนกันแล้ว ดังนั้นเป็นหน้าที่ของแบรนด์ที่ต้องปรับตัวไปกับเด็กที่เปลี่ยนไปในทุกยุคทุกสมัย”&nbsp;

Hot Apps

hotapps

กระสุนทอง

ไทยรัฐเปิดตัว "Thairath E-Newspapers" จากหน้ากระดาษ สู่ทุกหน้าจอของคุณ

sport insider

sportinsider

ไทยรัฐออนไลน์

เอาจริง "เอฟเวอร์ตัน" เล็งสอยดาวยิง "แมนยูฯ-อาร์เซนอล" ล่าตาข่าย เผยมีทีม 1 ตอบสนองแล้ว

ทูเคิ่ล ตอบชัด 3 แข้ง ทีมชาติอังกฤษ ลงเล่นพร้อมกันไม่ได้

วันนี้คงต้องขออนุญาตท่านผู้อ่านบันทึก “ปรากฏการณ์” ของสังคมไทย ซึ่งต้องถือว่ายิ่งใหญ่มากเพราะไม่เคยปรากฏขึ้นในลักษณะเช่นนี้มานานนักหนาแล้ว คือเรื่องราวของ "ฟุตบอลนักเรียน" 7 คน ที่ช่อง 7 สี

เหะหะพาที

hehapatee

"หมอนทองวิทยา" ฟีเวอร์! บันทึก "ปรากฏการณ์" 2568

4 เดือนกับอีก 4 ปี...นั่นเป็นความฝันของ "อนุทิน ชาญวีรกูล" ที่จะเป็นนายกรัฐมนตรี เมื่อเริ่มเป็นผู้นำประเทศทุกอย่างดูจะสวยหรูไปหมด แต่พลันที่ “สแกมเมอร์” โผล่เข้ามาในบัญชี โดยมีชื่อรัฐมนตรี

กล้าได้กล้าเสีย

gladai

ต้องดึงเรตติ้งกลับคืน

การจะใช้คนดีกับคนเก่งขึ้นอยู่กับสถานการณ์แต่ละช่วงเวลา ถ้ารู้จักเลือกใช้อย่างสมดุลจะเกิดประโยชน์สูงสุด วันนี้ผมอยากแชร์แนวคิดเรื่อง การใช้งานคนดี-คนเก่ง กับท่านผู้อ่าน เป็นส่วนหนึ่งในหนังสือ

หมายเหตุประเทศไทย

thai_remark

คนดีสานต่อ-คนเก่งต่อยอด

องค์กรต้องอยู่ได้ด้วยระบบ ไม่ใช่อยู่ได้ด้วยตัวบุคคล... นั่นทำให้ที่ประชุมบอร์ดซึ่งมี ลวรณ แสงสนิท ปลัดกระทรวงการคลัง เป็นประธาน สามารถตบซ้ายขวาหันให้บอร์ดชุดใหม่การบินไทย

ชะแว้ป

cha-wab

ชะแว้ป 11 พฤศจิกายน 2568

“เด็กหญิงตัวน้อย” เดินโปรยดอกไม้นำขบวนบ่าว &สาว “ทยา อุทโยภาศ&พิมพ์ประพัทธ์ สนิทวงศ์ ณ อยุธยา” ขึ้นบนเวทีเพื่อทำพิธีรดน้ำสังข์  ที่โรงแรมดิ แอทธินี โฮเทล วันก่อน

ไฮโซรสแซบ

hiso

“หลานย่า”

ดส.บช.น. หน่วยงานที่มีหน้าที่รับผิดชอบกลุ่มเด็กและเยาวชนในพื้นที่ กทม. นโยบาย พล.ต.ท.สยาม บุญสม ผบช.น. กำชับเรื่องการค้ายาเสพติด และค้าอาวุธปืนทางออนไลน์

เลขที่1 วิภาวดีฯ

no1vipha

งาน ดส.บช.น.

ก่อนงานกาชาด ประจำปี 2568 ซึ่งจะมีขึ้น ระหว่าง 11-21 ธ.ค. นี้ ดร.ลาลีวรรณ กาญจนจารี ประธานสภาสมาคมสตรีแห่งชาติ ในพระบรมราชินูปถัมภ์ ง่วนระดมความพร้อม

โสมชบาจ๊ะจ๋า

chaba

โสมชบาจ๊ะจ๋า 11 พฤศจิกายน 2568

ประกาศฉบับ 1 เตือน "พายุฤดูร้อน" เช็กจังหวัดไหนบ้าง เตรียมรับมือ "ฝนตกหนัก"

กอ.รมน. ยืนยันไม่มี ฮ. ช่วยน้ำท่วมหาดใหญ่ ตกบริเวณ รพ.ศิครินทร์

ป.ป.ช. มีมติชี้มูลความผิด “คณิต ชินวงศ์” ร่ำรวยผิดปกติ แสดงที่มาเงิน 14 ล้านไม่ได้ ส่งสำนวนถึง อสส. ยื่นคำร้องต่อศาล สั่งให้ทรัพย์สินตกเป็นของแผ่นดิน แจ้งผู้บังคับบัญชาลงโทษไล่ออกใน 60 วัน

ป.ป.ช. ฟัน “คณิต ชินวงศ์” ร่ำรวยผิดปกติ ส่ง อสส. ยื่นศาล ให้ทรัพย์สินตกเป็นของแผ่นดิน

ม้ามืดซิวออสการ์ ฮือฮา "อโนรา" กวาด 5 รางวัล "แมดิสัน" ดารานำหญิง "โบรดี" ดารานำชาย

ล็อกทันควัน โจรควงปืนบุกเดี่ยว จี้ร้านทองเยาวราชห้างโลตัส 55 บาท

ยึด 400 ล้าน ทรัพย์ “ลี ยงพัด” คอนโด-รถหรู ทั้งกทม.-ตราด สแกมเมอร์รายใหญ่ เผ่นหนีกัมพูชา

น้ำเหนือถึงกทม. ทะลักเข้าท่วม ชุมชนวังหลัง นนททบุรีก็ไม่รอด

ทั่วทิศหลั่งไหล ถวายสักการะ กราบพระบรมศพ เบื้องหน้าพระโกศ "สมเด็จพระพันปีหลวง"

“ศิริกัญญา” เมินร่วมซักฟอก อ้างไม่พบข้อมูลร้ายแรง ให้เวลารัฐบาลแก้ปัญหาชาติ

ข่าวมันนี่

ข่าวเทส follow up money

ข่าวเทส follow up Sport

สร้างข่าวเทส follow up 

ทีม ทดสอบ doc db

จับหนุ่มสุราษฎร์ฆ่ายัดกระสอบหนุ่มรุ่นพี่ ปมหึงหวงผู้ตายมาติดพันแม่ตัวเอง

เคล็ดลับซื้อบ้าน “ชาวฟรีแลนซ์” “ดีดีพร็อพเพอร์ตี้” แนะหลักเตรียมความพร้อม

ตำนาน 70 ปี "นันยาง"รองเท้าคู่ใจ ส่งรุ่นลิมิเต็ด“พิทักษ์ 68”เคียงข้างทหารไทย 

Economics

Thai Economics

กองบรรณาธิการ

หนังสือพิมพ์ไทยรัฐ

Tag

ตำนาน 70 ปี "นันยาง"รองเท้าคู่ใจ ส่งรุ่นลิมิเต็ด“พิทักษ์ 68”เคียงข้างทหารไทย

“Summary“

Latest

เคล็ดลับซื้อบ้าน “ชาวฟรีแลนซ์” “ดีดีพร็อพเพอร์ตี้” แนะหลักเตรียมความพร้อม

Author

กองบรรณาธิการ
หนังสือพิมพ์ไทยรัฐ

Economics

Thai Economics

กองบรรณาธิการ

หนังสือพิมพ์ไทยรัฐ

Tag

ตำนาน 70 ปี "นันยาง"รองเท้าคู่ใจ ส่งรุ่นลิมิเต็ด“พิทักษ์ 68”เคียงข้างทหารไทย

“Summary“

Latest

เคล็ดลับซื้อบ้าน “ชาวฟรีแลนซ์” “ดีดีพร็อพเพอร์ตี้” แนะหลักเตรียมความพร้อม

Author

กองบรรณาธิการหนังสือพิมพ์ไทยรัฐ

กองบรรณาธิการ
หนังสือพิมพ์ไทยรัฐ